감지 대행업 (A Sensing Agent)
생각 1: ‘예측 불가능이 일상이 된 상황에서 기획과 전략이 무슨 의미가 있단 말이야?’ 닷컴에서 사업기획을 하다 보면 난감할 경우가 자주 발생한다. 사업기획의 기본이라 부를 수 있는 시장과 고객, 경쟁사와 자사 분석의 경우, 자사, 경쟁사는 정보를 구한다 하더라도 미래의…
Eurekster, Social Networks를 이용한 검색
벌써 2004년 1월이 다 지나가고 2월 1일이 되었군요. 올해 목표 중 하나가 데이빗앤대니를 4년 만에 리뉴얼 하는 것인데 작년 겨울부터 진행되는 프로젝트 때문에, 또 Danny가 도쿄에 떨어져 있고 해서 진행이 좀 더디게 되는군요. 데이빗앤대니 독자 분들은 2004년 비전을…
Microsoft의 검색프로젝트, SIS
올해 인터넷 업계의 가장 큰 이슈를 말하라면 아마도 ‘검색열풍’일 것이다. 2002년 검색수익모델이 비약적으로 성장하면서 온라인 포탈의 확실한 수익 원으로 자리 잡은 검색은 국내외적으로 올 한 해를 뜨겁게 달군 그야말로 ‘핫이슈’였다. 국내의 경우 네이버는 뉴스그룹 형태의 게시판을 ‘지식인’으로 마케팅…
Context Marketing
Context Aware가 차세대 인터넷의 흐름이라는 것이 일반화 되어 가면서 우리가 고민하여야 하는 포인트는 이것이 사람들의 행동을 어떻게 바꾸어 나갈 것인가를 미리 예견하고 그에 걸맞은 서비스를 준비하는 일일 것이다. 마케팅, 혹은 광고 비즈니스가 인터넷을 증폭시키게 한 원동력이었음을 우리는 알고…
Mobile Community Guideline-R.I.P.E
지난번 글 ‘미디어다음, 그리고 디지털 컨버전스’에서 잠깐 언급한 것처럼 정보재는 공공재에 가깝기 때문에 그 자체로 수익을 내는 것은 어려우며 가격이 0에 가깝게 언젠가 하락하게 된다. 통신사업자들이 ‘고객이 야박하다’라고 표현하는 이유도 바로 거기에 있다. 고객들은 통신비용을 공기처럼 생각하기 때문에…
캐릭터 비즈니스, 감성체험을 팔아라
우선 캐릭터비즈니스가 무엇인지를 정확히 파악할 것, 그리고 왜 1990년대의 버블붕괴와 10년 대불황 속에서 캐릭터비즈니스가 융성했는지를 생각해 볼 것, 마지막으로 캐릭터를 원하는 고객들에게 자신이 정말 줄 수 있는 것은 무엇인지를 고민해 볼 것. 1990년대는 일본 사람들에게 2차 대전 종전을…
Experiential Marketing
생필품으로 커피를 판다면 커피 원두를 파운드 당 1달러 정도 받을 수 있다. 그것을 인스턴트 커피처럼 포장된 공산품으로 판다면 1컵당 5~25센트를 받는 상품이 되며 커피숍에서 커피를 서비스 해준다면 1컵에 50센트에서 1달러를 받을 것이다. 그러나 스타벅스에서는 훌륭한 고객 체험을 담아…
위치기반으로 열어가는 새로운 광고모델
언제부터인가 버스를 타고 현대백화점을 지나갈 때마다 색다른 안내방송이 들리기 시작했다. “현대백화점 앞 안경박사”라는 광고가 바로 그것인데 필자는 이 광고를 들을 때마다 위치기반 광고의 도래가 멀지 않음을 느끼곤 한다. 위치기반의 광고가능성은 사실 오래 전부터 제기되어 왔었다. 위치기반 서비스들-주유소 찾기,…
구글과 블로거의 만남
2003년 2월 18일, 구글이 블로그 소프트웨어 생산자인 샌프란시스코의 작은 기업 Pyra Labs사를 인수했다. 세계에서 가장 사랑 받는 검색엔진인 구글이 최근 1인 미디어로 각광 받고 있는 블로거를 인수한 이 News는 여러 소식통에 의해 전달되었다. 하지만 시사하는 바가 커 보임에도…