마케터 입장에서 바라본 트리플 미디어 랜드스케이프

By

앞서 소개한 트리플 미디어라는 개념 속에서 콘텐츠의 내용을 결정하는 주체에 따라 구분된 온드미디어, 언드미디어, 페이드미디어는 각기 독립적인 미디어이지만 동시에 기업의 마케팅 커뮤니케이션 활동이 벌어지는 다양한 미디어들이 연결된 통합된 미디어 공간, 즉 마케팅 미디어 랜드스케이프(이하 그래프 참고), 안에서 상호…

Read More

온드미디어 마케팅이 주목을 받는 세가지 이유

By

온드미디어 마케팅이 주목을 받는 세가지 이유 첫번째는 기존 광고들의 효과가 나빠지는 가운데 마케팅 성과를 높힐 수 있기 때문입니다. 매스광고, 리스팅광고, 배너광고 등의 기존의 페이드미디어는 투자한 만큼 인지도상승, 자사 사이트로의 집객, 가망고객 확보, 구매 전환, 매출 증대 등의 광고효과를…

Read More

트리플 미디어에 대한 이해

By

마셜 멕루한의 “미디어는 메시지다”라는 말은 수 많은 해석을 가지고 있지만, 결국 미디어의 본질이 메시지에 있다는 이야기라고 할 수 있을 것입니다.. 트리플 미디어라는 분류법은 바로 이 메시지의 결정 권한을 누가 가지고 있는가? 즉, 콘텐츠 오너가 누구인가를 기준으로 미디어를 구분한…

Read More

온드미디어(Owned Media) 마케팅 이해하기

By

인터넷이 출현하기 이전에는 기업이 자신들의 메시지를 잠재고객들에게 전달하기 위해서는 다수의 청취자나 구독자를 보유한 TV 방송국이나, 신문사, 잡지사 등의 매체 사에 상당한 돈을 들고 찾아가 기업의 메시지를 담은 콘텐츠를 해당 매체 사의 콘텐츠 함께 배포해야 했습니다. 기업이 불특정 다수의…

Read More

검색엔진과 알고리즘 업데이트의 역사

By

검색엔진은 그 기원을 인터넷의 출현보다도 훨씬 이전인 1세대 컴퓨터가 등장했던 1940년대 정보 추출(Information Retrieval)의 개념에서 찾아볼 수 있다. 꽤 오래전부터 우리들 곁에 있었다는 이야기인데 사실 거기까지 거슬러 올라가지 않더라도 1980년 이전에 이미 프리텍스트 인덱싱 기법, 정보의 관련성에 기반한 대용량…

Read More

데이터 분석의 프레임에 대해서(“超”分析”の教科書중에서)

By

대표님 어센트에서는 “빅데이터 분석 서비스 같은 것은 하지 않으시나요? ” 최근 자주 듣게 되는 질문이다. 과연 빅데이터 분석을 통해 얻은 데이터를 통해 어떤 성과나 시책을 만들어 내고 싶은 것일까? 생각하다가 “超”分析”の教科書란 책이 눈에 뛰어 집어들었다.  아래 내용은 이…

Read More

우리들은 스톡홀롬 신드롬에 빠져있는 것인지도 모른다.

By

지인의 Facebook 타임라인에 올라온 링크를 타고 발견한 글인데 한계레 인터넷 경제면에 올라온 “카카오헤어샵이 TV광고 시작하면 우린 죽습니다”란 기사에 대한 이야기다. 원글에 대해서는 이 링크에 직접들어가서 확인해보길 바란다. http://m.hani.co.kr/arti/economy/it/754082.html 우선 이 글에 나오는대로 카카오 헤어샵이 시작된다면 헤어뷰티 분야의 스타트업들에게는 큰 위험이…

Read More

테슬라의 마케팅팀에서 사람을 찾고 있습니다.

By

테슬라에서 SEO매니저를 찾고있다. 국내 기업 내에서는 SEO와 관련한 전문 포지션이 없는 경우가 대부분이기 때문에 사실 이런 공고 자체가 생소하다. SEO를 웹구축시에 적용할 체크리스트 정도로 접근하는 국내의 이해수준으로는 상당한 오버로 느껴질지 모르지만 해외 유수 기업들의 대부분은 SEO매니저를 마케팅팀의 주요…

Read More