Adobe Summit - The Digital Experience Conference

어도비 익스피리언스 클라우드가 보여준 마케팅기술(Martech)의 지향점과 마케터에게 전달하는 메시지

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인터넷 광고가 시작된지 25년이 지났다. 1994년 10월 27일 핫와이어드(Hotwired.com)에 AT&T의 배너광고가 처음 실렸던 것이 인터넷 광고의 시작으로 기억되고 있다. 재미있는 사실은 4개월간 게재된 그 배너의 CTR이 44%였다는 점이다. 44%라니 인터넷 광고가 시작된 지 25년이 지난 지금 우리들이 디스플레이…

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싱글페이지 웹사이트 VS 멀티페이지 웹사이트 이 중 무엇을 선택할까?(Single Page VS Multi Page)

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몇일 전 페이스북에 이런 질문을 올려봤습니다. “여러분의 의견을 묻습니다. 싱글페이지(Single page)  VS 멀티페이지(Multi Page) 동일한 정도의 컨텐츠 양과 질이라면 어느 쪽이 더욱 좋은 선택일까요?” 예상보다 많은 분들이 의견을 주셨는데 싱글페이지 구조를 지지하는 의견이 다수였습니다. 아티언스의 강무진 대표님은 “SEO 관점에서만 보자면…

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구글의 모바일 퍼스트 인덱스와 랭킹 알고리즘 업데이트의 역사

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이야기가 나온 지는 벌써 한 2년 된 것 같은데, 드디어 구글이 공식 블로그를 통해서 지난 주 3월27일에 “모바일 퍼스트 인덱싱”이 공식적으로 시작한다고 발표했습니다. 이미 수년 전부터 모바일에서의 검색이 데스크탑에서의 검색을 넘어서면서 언제가는 구글이 모바일 웹페이지를 색인의 기준으로 삼는 시기가…

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데이터 드리븐 마케팅의 정의와 데이터 드리븐 마케팅의 4가지 유형

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최근 데이터 드리븐 마케팅에 대한 관심이 높아졌습니다. 하지만 데이터 드리븐 마케팅에 대한 정의나 해석이 각양 각색이어서 이를 한번 정리해 볼 필요가 있다고 생각해서 이번 포스트를 쓰게 되었습니다. 데이터 드리븐 마케팅이 무엇인지 이해하기 위해서는 데이터 드리븐 마케팅이 아닌 마케팅(혹은…

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디지털 미디어 랜드스케이프를 한 장의 장표에 담아봤습니다.

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2017년 1월에 올렸던 트리플 미디어 랜드스케이프 차트를 업그레이드 해봤습니다. 지난 번 버전에 비하면 실제 마케팅 현장에서 수행하는 시책들과 미디어간의 관계들이 보다 자연스럽게 정리되었다고 생각합니다. 피드백은 언제나 환영합니다. 기업 마케팅 커뮤니케이션의 입장에서는 메시지(컨텐츠) 오너쉽을 기준으로 디지털 미디어를 세가지(페이드/온드/언드 미디어)로…

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검색

네이버. 드디어 통합검색을 버린다!!??

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네이버의 웹 커넥팅데이에서 통합검색의 한계를 인정하고 웹 검색에 승부수를 걸 것이라 선언했다고합니다. 저는 “웹 커넥팅 데이”에 초청을 받지는 못했기에 아웃스탠딩의 최준호 기자님 기사(네이버가 가두리검색을 포기한다)에서 소개된 네이버 검색 담당자들의 발언에 리액션( RE: )하는 포맷으로 네이버 검색 담당자와의 대화를…

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미디어&마케팅 분야에서 디지털 기술이 만든 변화의 본질에 대해서

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나는 미디어와 마케팅 분야에서 디지털 기술이 만든 변화의 본질이 디지털 기술로 메시지 발신자와 메시지 수신자의 경계가 모호해지면서 그들의 관계가 달라진 것에 있다고 봅니다. 디지털 기술의 의한 기업-미디어-소비자간의 경계와 역활의 변화 사실 디지털 기술이 이런 변화를 일으킨 분야가 미디어…

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Content marketing is the only marketing left by Seth Godin

콘텐츠 마케팅이란 무엇인가 그리고 왜 콘텐츠 마케팅인가

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온드미디어 마케팅의 3대 시책으로 첫째 콘텐츠마케팅과 둘째 검색엔진과 소셜미디어최적화, 세번째 리드제너레이션과 가망고객육성시책이 있습니다만, 적어도 이 글을 읽고 있는 여러분들은 이들 세가지 시책을 별개의 목적과 방향을 가진 독립된 시책으로 생각하지 말아주시면 좋겠습니다.  왜냐하면 잠재고객들은 기업이 수행하는 디지털 마케팅 커뮤니케이션의…

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온드미디어 마케팅의 주요 시책

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온드미디어 마케팅을 성공적으로 수행하기 위해서는 개념적 틀만이 아니라 실제 업무에서 활용할 수 있는 레벨로 온드미디어 마케팅의 개별 시책을 이해할 필요가 있습니다. 그러나 시책 하나 하나에 너무 집중을 해버리면 전체 마케팅 목표를 달성하기 위해 시행하는 온드미디어 마케팅이라는 전체 숲을…

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