Digital Marketing

디지털 마케팅에 대한 대이빗앤대니의 생각을 담았습니다. 본질적으로 마케팅은 소비자의 문제를 해결하려는 제품과 서비스를 이를 찾고 있는 고객들과 연결을 돕는 일이라고 생각합니다. 마케팅은 그래서 그 스스로가 소비자 경험의 일부이자 제품과 서비스의 일부가 됩니다. 디지털 마케팅 섹션을 통해서 우리 삶의 가장 중요한 미디어가된 디지털과 마케팅을 온전히 하나로 담아내보고자 합니다.

실전SEO(검색엔진최적화) : SEO 내부대책

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내부대책 SEO 언제부턴가 우리는 사람들이 검색엔진을 통해 웹 사이트에 방문할 것이라는 기대를 하지 않게 됐다. 그러다 보니 웹 기획자에게 내부 SEO는 그다지 중요하지 않은 생소한 단어일 뿐이었다. 그러나, 내부 SEO는 웹페이지를 검색결과의 상위에 놓기 위한 시책이기 전에, 웹페이지…

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검색엔진 최적화(SEO)의 기초

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국내현황 검색 광고와 함께 검색 마케팅의 가장 중요한 한 축으로 분류하지만 국내에는 거의 잘 알려지지 않은 분야가 바로 검색 엔진 최적화, SEO다. 다른 나라에서는 SEO만으로도 상장을 한 기업이 여럿 나올 만큼 규모가 크고, 포레스트 리서치(Forrest Research) 같은 유명…

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검색서비스의 공공성 회복 1

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홈페이지를 만들 필요가 없어진 나라. 다름아닌 우리조국 대한민국이다. 전국민 80%가 사용하는 네이버의 검색결과에서 최상단 광고(0개~15개)를 뺀 상위 두개 섹션에 올라오는 검색 종류를 개인적으로 간이 조사를 해본 결과 아래와 같은 구성을 하고 있었다. 1. 블로그 검색 36% 2. 카페…

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검색 마케팅과 의사 결정 방식 프레임

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국내에서는 아직도 ‘검색 마케팅’이라고 하면 검색 광고나 바이럴 마케팅을 먼저 생각한다. 사실 더 근본적인 영역의 시책으로 검색엔진 최적화나 콘텐츠 마케팅 최적화 등이라고 할 수 있다. 이에 글쓴이는 이번 글을 포함해서 여섯 번의 연재를 통해 ①검색엔진 인바운드 마케팅 기법,…

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검색서비스의 공공성 회복 2

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네이버 김상헌 대표가 2013년 7월 12에 이런 이야기를 했었습니다. “검색 중립성이란 개념도 아직은 합의가 돼 법으로 규정된 원칙이 아닙니다. 초기 검색 서비스를 놓고 보면, 검색중립성 개념에서 보면 후발주자는 결코 1등을 이길 수 없습니다. 똑같은 검색어에 대해 A와 B…

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일본에는 있고 한국에는 없는 SEO

일본에는 있고 한국에는 없는 SEO

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일본 IT에는 있고 한국 IT에는 없는 것 중의 하나를 꼽으라면 가장 눈에 띄는 것이 SEO 분야가 아닐까 싶다. SEO는 검색 엔진 최적화(Search Engine Optimization)을 뜻하는 말이고, 검색 결과의 1페이지에 자신이 관리하는 웹페이지가 리스트인되도록 하는 일련의 작업을 말한다. 일본의…

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Context Marketing

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Context Aware가 차세대 인터넷의 흐름이라는 것이 일반화 되어 가면서 우리가 고민하여야 하는 포인트는 이것이 사람들의 행동을 어떻게 바꾸어 나갈 것인가를 미리 예견하고 그에 걸맞은 서비스를 준비하는 일일 것이다. 마케팅, 혹은 광고 비즈니스가 인터넷을 증폭시키게 한 원동력이었음을 우리는 알고…

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Experiential Marketing

Experiential Marketing

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생필품으로 커피를 판다면 커피 원두를 파운드 당 1달러 정도 받을 수 있다. 그것을 인스턴트 커피처럼 포장된 공산품으로 판다면 1컵당 5~25센트를 받는 상품이 되며 커피숍에서 커피를 서비스 해준다면 1컵에 50센트에서 1달러를 받을 것이다. 그러나 스타벅스에서는 훌륭한 고객 체험을 담아…

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위치기반으로 열어가는 새로운 광고모델

위치기반으로 열어가는 새로운 광고모델

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언제부터인가 버스를 타고 현대백화점을 지나갈 때마다 색다른 안내방송이 들리기 시작했다. “현대백화점 앞 안경박사”라는 광고가 바로 그것인데 필자는 이 광고를 들을 때마다 위치기반 광고의 도래가 멀지 않음을 느끼곤 한다. 위치기반의 광고가능성은 사실 오래 전부터 제기되어 왔었다. 위치기반 서비스들-주유소 찾기,…

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