인터넷 방송 광고 패키징 개발이 왜 필요한가?

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이전 컬럼에서도 말했듯이 재미난 컨텐트를 광고 패키징으로 만들어 내는 노력이 점점 더 중요해지고 있다.기본적으로 웹이 미디어의 속성을 지니고 있고,그로 인해 사람들에게 무언가 볼만한 것을 제공해야 한다고 했을 때 가장 먼저 고려되는 것이 컨텐트이고 컨텐트 생산의 선순환 고리를 만들기 위해선 반드시 효과적인 광고 패키징 솔루션이 뒷받침되어야 하기 때문이다.

컨텐트 중에서도 가장 인기 있는 컨텐트를 꼽으라면 게임,만화,그리고 인터넷 방송일 것이다.특히 인터넷 방송은 스트리밍 기술과 속도의 개선으로 지금껏 암묵적으로 발전하리라 예상했던 일들이 서서히 나타나고 있다.

그 예로 브로드밴드 포탈이 등장했고,수많은 개인 방송국과 연예인들이 주도가 된 인터넷 방송국 설립 붐을 들 수 있을 것이다.그런데,포탈의 입장에서 보면 이러한 방송국들의 설립은 괜한 돈 낭비로 보기 쉽다.

그도 그럴 것이 수익모델이 존재하지 않기 때문이다.게다가 요즘처럼 경기가 악화되고 있는 상황에서 광고수익을 얻을 수 있는 닷컴기업은 극소수에 지나지 않고 있기 때문이다.

그런데 이러한 방송국들의 난립을 수익모델의 부재라는 것으로 일축하여 냉소적으로 바라보기만 한다면 큰 잘못을 저지르고 있는 것이다.인터넷의 발전은 컨텐트의 발전 없이는 불가능할 뿐만 아니라 다양한 시각의 컨텐트들이 풍성해짐으로써 전체 인터넷 경기 활성화에 지대한 영향을 미치기 때문이다.

사실,요사이 대형 포탈들을 보면 매우 일시적이고 자극적인 휘발성 컨텐트들을 남발하는 경향을 보게 된다.섹스,성,사랑,러브라고 이름 붙여진 이러한 새로운 서비스들은 일시적으로 트래픽을 유도할 수 있을지는 모르나 장기적인 측면에서 볼 때 인터넷 유저들의 외면을 독촉하는 결과를 가져올 수 있기 때문이다.

효과적인 인터넷 방송 광고 패키징을 위해서는

앞에서도 이야기 했지만 기본적으로 인터넷 방송이 활성화 되고 다양하고 풍부한 컨텐트들을 생산할 수 있는 기반을 빨리 만들어 내야 하는 것은 인터넷 업계에 종사하는 우리들의 공통적인 의무다.

이를 위해 가장 많은 노력을 해줘야 하는 곳이 사실 미디어랩사들 임에도 불구하고 자질부족이나 수동적인 근성으로 인해 새로운 광고 패키징을 위한 노력을 게을리하고 있는 것이 사실이다.

결국,이러한 노력들의 주체는 현재 상황에선 포탈이나 컨텐트를 생산하는 자들의 몫이다.그럼 어떤 방법들로 접근해야 할까?

무엇보다도 광고주들에게 확실한 효과를 제공해야 한다.요사이 광고주들은 배너를 기피하는 경향을 보이기 시작했다.오래 전부터 예상되어 온 일이긴 하지만 온라인 배너광고에 대한 회의가 자금압박과 더불어 가시화 되고 있는 것이다.

인터넷 방송 광고 패키징의 가능성

우리보다 앞선 미국의 경우,이에 대한 조사가 활발히 이루어지고 있는데 대표적인 곳으로 Arbitron.com을 들 수 있다.이곳에서는 인터넷 방송에 대한 구체적인 데이터를 제공하고 있다.

Webcast rating report라 불리는 이 보고서에는 웹캐스팅을 청취하는 인구조사와 그들의 성향에 대한 자료가 실려 있다.최근 리포트에 따르면 텍사스 주에서 웹캐스팅을 청취하는 사람들은 84,000명에 이른다고 보고하고 있으며 방송을 시청한 사람들은 20대가 주를 이룬다고 한다.

필자는 인터넷 방송 광고시장이 무한한 성장 가능성을 갖고 있다고 본다.그 이유는 첫째로 기존의 배너와는 달리 스트리밍 기반에서 광고가 노출될 수 있다는 것이고,두번째로 방송의 내용에 따라 청취하는 사람들의 성향을 보다 분명하게 타겟팅할 수 있으며,세번째로 Web appliance가 PC를 벗어나고 있으며 24시간 내내 광고를 노출시킬 수 있기 때문이다.

이러한 잠재력을 갖고 있음에도 불구하고,온라인 방송 광고 패키징이 개발되고 있지 않다는 것은 참으로 안타까운 일이다.물론,그 도달범위가 아직까지는 매우 한정적이고,방송 품질 또한 만족스럽지 못한 것이 사실이다.

그러나 인터넷이라는 것이 매우 세분화된 고객을 향해 마케팅할 수 있다는 태생적 장점을 갖고 있는 매체이기에,그리고 양질의 컨텐트를 생산할 수 있는 토대를 갖추도록 하기 위해 이에 대한 심도깊은 연구가 하루 속히 이루어지길 바란다.다시 말하지만 이것은 광고주를 만족시켜 수익모델을 찾는 것 이상의 의미를 갖기 때문이다.2000/10/16